#ADBREAK Το trend που έγινε media...

#ADBREAK

Το trend που έγινε media...

Τον τελευταίο καιρό βλέπω matcha παντού !
Σε cafés, σε stories, σε TikTok, σε Instagram...

Και κάπου εκεί σκέφτηκα...

Πότε ένα προϊόν παύει να είναι απλώς προϊόν και γίνεται media;

Το matcha δεν έγινε viral επειδή είναι πράσινο !
Έγινε viral γιατί το marketing, το content και οι ίδιοι οι καταναλωτές κατάφεραν να το κάνουν relevant.
Το ίδιο προϊόν υπήρχε εδώ και χρόνια.

Σήμερα όμως είναι:
wellness + lifestyle + experience + social content.
Και αυτό είναι που βρίσκω ενδιαφέρον από τη δική μου πλευρά, ως άνθρωπος που δουλεύει χρόνια στα media και στη διαφήμιση.

Γιατί ένα ποτήρι matcha δεν είναι πλέον μόνο προϊόν !

Είναι content.
Φωτογραφίζεται.
Μοιράζεται.
Σχολιάζεται.
Προτείνεται.
Και πολλές φορές χωρίς καν να το ζητήσει το brand.
Εκεί για μένα βρίσκεται το ενδιαφέρον.
Δεν κοιτάμε μόνο πόσοι είδαν.
Κοιτάμε:
τι τους έκανε να σταματήσουν,
τι θυμήθηκαν,
τι μοιράστηκαν,
τι τους έκανε να θέλουν να το δοκιμάσουν.
Γιατί τα GRPs μετρούν exposure.
Το context δημιουργεί relevance.

Και τελικά, ίσως το πραγματικό success story δεν είναι:
«Το matcha έγινε trend...»
Αλλά:
«Το trend έγινε media.»

Και αυτή είναι μια σκέψη που αξίζει να κρατήσουμε...
Το προϊόν μπορεί να τραβήξει το βλέμμα.
Το context είναι αυτό που κρατάει την προσοχή.
Και η προσοχή είναι εκεί που αρχίζει το πραγματικό media value !

Στην υγειά μας λοιπόν… 🍵
Το trend μόλις έγινε media. 😉

#ADBREAK#Advertising #Media #Marketing #ConsumerBehavior