#ADBREAK

  #ADBREAK Περπατώντας τις προάλλες στο κέντρο της Αθήνας βρέθηκα τη Στοά Αρσακείου... Ξαφνικά το μάτι μου έπεσε πάνω στο Lidl House ! Και ξέρετε ποια ήταν η πρώτη μου σκέψη; Όχι «ωραίος χώρος». «Για στάσου… εδώ υπάρχει marketing.» Έχουμε μάθει να βλέπουμε ένα supermarket μέσα από τη διαφήμιση, την προσφορά, το ράφι. Αλλά εδώ το brand βγαίνει από το ράφι. Μπαίνει στον χώρο. Δημιουργεί ένα σημείο όπου μπορεί να φέρει κόσμο κοντά του, να επικοινωνήσει, να φιλοξενήσει δράσεις, να δημιουργήσει εμπειρίες. Και κάπου εκεί σκέφτηκα: Μήπως αυτή είναι η επόμενη πλευρά του retail marketing; Από το: 👉 «Έλα να αγοράσεις» στο: 👉 «Έλα να γνωρίσεις το brand». Και μετά μου ήρθε η επόμενη σκέψη… Αν ένα retail brand μπορεί να δημιουργεί τη δική του εμπειρία, μέχρι πού μπορεί να φτάσει; Γαστρονομία; Εστίαση; Events; Ίσως ακόμη και φιλοξενία; Δεν ξέρω αν θα συμβεί. Αλλά αυτό ακριβώς βρίσκω ενδιαφέρον. Γιατί σήμερα ένα brand δεν ανταγωνίζεται μόνο για το πορτοφόλι μας. Ανταγωνίζεται και για τον ...

#ADBREAK Το trend που έγινε media... Τον τελευταίο καιρό βλέπω matcha παντού ! Σε cafés, σε stories, σε TikTok, σε Instagram... Και κάπου εκεί σκέφτηκα... Πότε ένα προϊόν παύει να είναι απλώς προϊόν και γίνεται media; Το matcha δεν έγινε viral επειδή είναι πράσινο ! Έγινε viral γιατί το marketing, το content και οι ίδιοι οι καταναλωτές κατάφεραν να το κάνουν relevant . Το ίδιο προϊόν υπήρχε εδώ και χρόνια. Σήμερα όμως είναι: wellness + lifestyle + experience + social content. Και αυτό είναι που βρίσκω ενδιαφέρον από τη δική μου πλευρά, ως άνθρωπος που δουλεύει χρόνια στα media και στη διαφήμιση. Γιατί ένα ποτήρι matcha δεν είναι πλέον μόνο προϊόν ! Είναι content. Φωτογραφίζεται. Μοιράζεται. Σχολιάζεται. Προτείνεται. Και πολλές φορές χωρίς καν να το ζητήσει το brand. Εκεί για μένα βρίσκεται το ενδιαφέρον. Δεν κοιτάμε μόνο πόσοι είδαν . Κοιτάμε: τι τους έκανε να σταματήσουν, τι θυμήθηκαν, τι μοιράστηκαν, τι τους έκανε να θέλουν να το δοκιμάσουν. Γιατί τα GRPs μετρούν exposure. Το cont...